Kontrolni popis za optimizaciju web mjesta za glasovno pretraživanje - tajne iz Semalta

Daleko je glasovno pretraživanje trend koji uzima maha. Zapadni SEO stručnjaci inzistiraju na tome da udio glasovnog pretraživanja s mobilnih uređaja iznosi 20%, a do sljedeće godine ta će se brojka povećati na 50%.

Čak i unatoč statistikama, očito je da je verbalna komunikacija za osobu glavni i prioritetni način interakcije s vanjskim svijetom. Volimo dobivati ​​odgovore na pitanja. Još jedan razlog zašto je glasovno pretraživanje sve popularnije je brzina. Napokon, traženje je brže od unosa tekstualnog upita. Uzmimo u obzir i da je glasovno pretraživanje ugodnije za osobe s invaliditetom.

Stoga je krajnje vrijeme da se pobrinemo da Google Home, Siri ili popularni na zapadu Alexa preferiraju sadržaj vaše web stranice nad konkurencijom. Ne zaboravite da 35% glasovnih upita dolazi iz "pametnih zvučnika" koji uopće nemaju zaslon i koji će za reprodukciju odabrati jedan od 10 najrelevantnijih rezultata pretraživanja.

Otkriti Semalt usluge za promociju vaše web stranice

Zašto vam je potrebna optimizacija web stranica za glasovne upite?

Prema analitičarima Com Scorea, više od polovice pretraživanja 2020. godine izvršeno je glasovnim pretraživanjem. Početkom 2019. Adobe je proveo istraživanje i otkrio da 44% mobilnih korisnika svakodnevno pretražuje glasom. Tijekom SEO rada izuzetno je važno optimizirati web mjesto za ovaj smjer.

Prema predviđanjima analitičara, prihod od glasovnih upita samo u Velikoj Britaniji iznosit će 3,5 milijarde funti do 2022. godine, a američko tržište dobit će još više - 40 milijardi dolara, i to samo zahvaljujući glasovnim upitima iz pretraživanja!

Internet koji govori engleski jezik već je uvidio veliku važnost optimizacije web stranica za glasovno pretraživanje. U Runetu optimizacija tražilice za glasovne upite nije prioritet, iako je udio upita s mobilnih uređaja premašio, prema Yandexovim statistikama, 52%. S obzirom na projicirani rast popularnosti glasovnog pretraživanja, možemo s pouzdanjem očekivati ​​ozbiljnu konkurenciju u rezultatima pretraživanja za korisnike koji su odabrali ovu metodu upisivanja upita.

Za koga?

Glasovno pretraživanje bitno je za lokalna poslovna i servisna mjesta. Posebnost mobilnog sadržaja je u tome što je isporuka na mobilnom uređaju usmjerena na trenutačno mjesto korisnika. Na primjer, ako trebate pronaći servis za gume u blizini, tada će se na zahtjev: "U redu, Google! Montaža guma" prikazati najbliže točke s adresama i ocjenama.

Konkurencija u glasovnom pretraživanju sada nije velika, puno je ciljanog prometa, što je vrlo vrijedno za SEO, ali malo vlasnika tvrtki obraća pažnju na to.

Prema statistikama BrightLocal, 28% korisnika koji su tražili lokalnu tvrtku preferiraju telefonski poziv, 19% ide ravno na mjesto usluge, a 27% ide na web mjesto.

Bez obzira koristite li SEO ili vodite kontekstualnu reklamnu kampanju, nije važno. Rezultati pretraživanja prilagođavaju rezultate za glasovno pretraživanje i postaje sve više i više. Vrijeme je da počnete optimizirati svoju stranicu prije nego što je konkurenti počnu raditi.

Natjecanje će se u budućnosti samo pojačati, pa je važno optimizirati svoje mjesto za glasovno pretraživanje.

Da biste to učinili, upotrijebite donji kontrolni popis:

1. Klasični SEO

Optimizirane web stranice prema kanonima klasičnog SEO-a već su velika osnova za poboljšanje rangiranja u okruženju glasovnih asistenata. Stoga je primarni zadatak dovesti stranicu u red prema zahtjevima tražilica. Dobra navigacija, relevantni metapodaci, autoritet domene, nedostatak tehničkih pogrešaka i drugi važni aspekti SEO-a pomoći će vam da pobijedite u rangiranju u glasovnom pretraživanju.

2. Brzina učitavanja web mjesta

Ovaj element tradicionalnog SEO-a ima značajan utjecaj na glasovno pretraživanje. Prema studiji tvrtke Backlinko, brzina učitavanja web mjesta igra veliku ulogu u poretku glasovnog pretraživanja. Najvjerojatnije umjetna inteligencija pretežno odabire stranice koje se učitavaju što je brže moguće kako bi zadovoljile potrebe korisnika za trenutnim odgovorom. O tome svjedoči i prosječna brzina učitavanja stranice glasovnim pretraživanjem, koja je u usporedbi sa stranicom uobičajenog pretraživanja 2 puta brža.

3. Sigurnost web mjesta

Ističemo ga kao zasebnu stavku jer je glavna značajka Googleovih rezultata glasovnog pretraživanja siguran HTTPS protokol (70% svih stranica analiziranih na HTTPS-u). Takva bi se korelacija mogla pojaviti jer na vrhu Googleove tražilice postoje web stranice s HTTPS protokolom, a (pažnja!) Oko 75% rezultata glasovnog pretraživanja nalazi se u TOP-3 za redovito pretraživanje.

Svejedno, neće biti suvišno promijeniti HTTP.

4. Autoritet domene

Slično Googleovim alatima za indeksiranje, AI će preferirati web mjesto s velikom masom veza. Dokaz je visok rang domene (preko 75 od Ahrefsa) na svim rezultatima glasovnog pretraživanja.

Za razliku od uobičajenih rezultata pretraživanja, gdje biramo između 10 veza, Google Home mora pružiti samo jedan odgovor. To znači da će tražilica predložiti web mjesto u koje je izuzetno siguran.

Inače, prema najnovijem istraživanju, umjetnoj inteligenciji nije stalo do težine poveznice stranice s koje dobiva odgovor. Glavna stvar je snaga veze same domene.

5. Označavanje strukturiranih podataka

Kontroverzna točka jer ne postoji opipljiva korelacija između glasovnog pretraživanja i web mjesta s označenim strukturiranim podacima.

Vrijedno je dodati ga iz najmanje dva razloga.

Ovo je izvrsna prilika da roboti pomognu razumjeti o čemu se radi na stranici. Dakle, roboti vide što stvarno znači određeni skup znakova i brže i ispravnije određuju relevantnost stranice za zadani zahtjev.

Google je nedavno najavio novu vrstu označavanja nazvanu Speakable, dizajniranu posebno za označavanje dijelova stranice koje glasovni pomoćnici mogu čitati. Govorljive oznake dostupne su američkim korisnicima s engleskim Google Home uređajima, kao i izdavačima Google News koji objavljuju sadržaj na engleskom jeziku. Google će ovu maržu uvesti za druge zemlje i jezike čim izdavači počnu aktivno koristiti Speakable.

Iako tradicionalno strukturirano označavanje podataka možda nije snažan faktor rangiranja u glasovnom pretraživanju, Google već nudi specijalizirano označavanje. Uzmi to u obzir.

Završili smo s tehničkim aspektima i prijeđimo na nijanse koje su izravno povezane s glasovnim pretraživanjem.

Postavite svoje mjesto na vrh rezultata pretraživanja s uslugama koje nudi Semalt

6. Odgovorite na pitanje

S obzirom na to da se upiti za pretraživanje s glasovnom tehnologijom izvršavaju konstruiranjem pitanja koje je poznato govornom jeziku, očito je da to moramo nadograditi. Što točnije odgovorimo na pitanje korisnika, to je vjerojatnije da će odgovor biti uključen u rezultate glasovnog pretraživanja.

Za to su idealne stranice s čestim pitanjima. Na temelju izvora odgovora koje je naznačila tražilica - 2,68% glasovnih rezultata dobiveno je sa stranica s čestim pitanjima. Osim što korisnicima pruža što više informacija o proizvodu ili usluzi, stranica s čestim pitanjima olakšava implementaciju formata prikladnog za glasovno pretraživanje. Istodobno, ako bilo koja druga stranica sadrži točan odgovor na pitanje korisnika, ona se također može odabrati kao optimalan rezultat.

Za referencu: u slučaju glasovnog pretraživanja uopće nije potrebno stvoriti zasebno odredište za ključnu frazu. Prema Backlinkovom istraživanju, mali dio rezultata glasovnog pretraživanja sadrži relevantnu ključnu riječ u naslovu. Vjerojatnije je da umjetna inteligencija pronalazi potrebne informacije u sadržaju stranice.

7. Ključne riječi s dugim repom

Dulje ključne riječi učinkovitije su kod glasovnih pretraživanja. Kad ljudi pretražuju glasom, pitanje koje postave je za 3/4 duže od pitanja s poslanim slovima. Dno crte je jasno - što je dulja fraza ključne riječi, to će vjerojatnije biti relevantna za glasovni upit.

Stoga svoju strategiju sadržaja gradite na dugim upitnim frazama.

8. Duljina odgovora

Iako bi upitna fraza trebala biti dugačka, odgovor će morati biti napisan kratak i smislen. Google je jasno stavio do znanja da su mu potrebni jezgroviti odgovori na glasovna pretraživanja. Za to je tražilica čak pružila priručnik za glasovno pretraživanje. Osim toga, tijekom studije pokazalo se da je optimalna glasnoća odgovora na glasovni upit pretraživanja 29 riječi.

9. Čitljivost teksta

Sadržaj koji se lako čita jedna je od glavnih prednosti umjetne inteligencije. Razlog je na površini - lako čitljiv tekst lako se reproducira. Osim toga, logično je da algoritam glasovnog pretraživanja rangira sadržaj koji je lako razumljiv.

Kada dodajete tekst na web mjesto, imajte na umu da će se informacije reproducirati na uho - pobrinite se za korisnike. Provjerite kvalitetu teksta pomoću bilo koje mrežne usluge.

10. Blokovi s odgovorima ili Istaknuti isječci

Blokovi odgovora rangirani su na samom vrhu organskih rezultata pretraživanja na "nultoj poziciji" i sadrže izravan i kratak odgovor na zahtjev korisnika. Stoga moramo raditi na optimizaciji istaknutih isječaka. Štoviše, iz tih blokova glasovni algoritmi u 40% slučajeva izvlače odgovore.

Kako ući u blokove s odgovorima:

11. Lokalni SEO

Lokalna optimizacija pretraživanja također je važna za glasovna pretraživanja. Gotovo polovica upita za glasovno pretraživanje ima jaku lokalnu namjeru. "Google, koji su restorani u mojoj blizini otvoreni do ponoći?" Tipičan je glasovni upit s lokalnom namjerom. To znači da je glasovno pretraživanje pogodno za promicanje lokalnih malih poduzeća.

Optimizirajte nadzornu ploču svoje tvrtke popunjavanjem svih predloženih polja. Hoće li ga Google odabrati kao rezultat pretraživanja, ovisi o količini podataka na vašoj Google My Business kartici.

Obratite pažnju na funkciju na Google My Businessu - "Pitanja i odgovori". Ovaj odjeljak često ostaje prazan, ali može imati utjecaja na glasovna pretraživanja jer stvara izvrsno korisničko iskustvo. Ovdje će korisnik pronaći odgovor i izravno iz rezultata pretraživanja saznati sve informacije o poslu i uslugama.

Razradite druge metode lokalne promocije, na primjer, registriranje u lokalnim direktorijima ili povratne veze s lokalnih medija.

12. Popularnost na društvenim mrežama

Ne, socijalni znakovi nisu faktor rangiranja za glasovne asistente. Ovdje se radi o činjenici da će popularni atraktivni sadržaji biti prioritet u oblikovanju rezultata glasovnog pretraživanja. Situacija je ista kao i s masom poveznica domene - umjetna inteligencija preferira mjerodavne izvore. Stoga u prosjeku glasovni asistent odabire sadržaj koji ima više od tisuću Facebook dijeljenja i oko 45 tweetova.

Web lokacijama koje su u TOP 10 redovnih rezultata pretraživanja zajamčeno je uspješno rangiranje glasovnim pretraživanjem. Stoga je glavni cilj optimiziranje stranice za postizanje visokih pozicija.

I opet o preporukama:

Kako optimizirati web mjesto za Google glasovno pretraživanje?

Zaključak

Danas je razvoj tvrtke moguć zahvaljujući web stranici. Stoga, da biste svoje aktivnosti učinili mnogo vidljivijima, morate se osloniti na referenciranje vašeg web mjesta. Stoga vam je isplativo biti među prvima koji su koristili nove trendovske metode poput glasovnog pretraživanja.

Očito je da je SEO uglavnom tehničko djelo. Da biste bolje promovirali svoju web stranicu, predlažem da koristite usluge kao što su Semalt koja vam nudi jedinstveno SEO rješenje.

Korištenjem usluga Semalt pružate mogućnost brzog postizanja željenih rezultata i prije svega koristi od njih profesionalna služba i kontinuirano praćenje.

mass gmail